众泰上市借金马的原因主要有以下几点：

1. 增加知名度和品牌价值：金马是中国最具影响力的电影奖项之一，借助金马奖的舞台，众泰能够通过赞助活动等方式提升品牌知名度，增加消费者对众泰品牌的认知和好感度，从而提升品牌价值。

2. 拓展市场和推广产品：金马奖作为华语电影领域的顶级奖项，吸引了大量观众和媒体的关注。众泰作为中国自主汽车品牌，可以通过与金马奖的合作，将品牌形象与电影艺术相结合，进一步推广产品，吸引更多潜在消费者，并拓展市场份额。

3. 建立良好的企业形象和口碑：金马奖作为艺术与文化的象征，借助金马奖的平台，众泰可以展示企业的社会责任感和文化品味，树立积极向上的企业形象，提升企业的声誉和口碑。

4. 提升员工士气和团队凝聚力：通过参与金马奖的赞助和活动，众泰能够提高员工的参与感和荣誉感，增强员工的归属感和凝聚力，促进团队合作，提升企业整体竞争力。

总的来说，众泰上市借金马主要是为了通过与金马奖的合作，提升品牌知名度和价值，拓展市场份额，树立企业形象和口碑，以及增强员工士气和团队凝聚力。这样的合作对于众泰来说具有积极的营销和品牌推广效果。